4月2日，为期3天的第17届中国义乌文化和旅游产品交易博览会（以下简称“博览会”）在义乌落下帷幕。3403个标准展位，展览面积超6万平方米，全国31个省（区、市）和新疆生产建设兵团文化和旅游行政部门、1100多家企业参加博览会及各项活动……本届博览会以“启航新征程、乐享新生活”为主题，展示文化和旅游发展新成果、新业态，反映文化和旅游创新趋势，搭建展示交流平台、供需对接平台、产品交易平台，赋能人民美好生活，激发文旅经济活力，促进文化繁荣和旅游振兴。据了解，本届博览会吸引采购商及观众10.3048万人次，相比疫情前，采购商及观众同比增幅 22.81%。

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文化铸魂 地域风采竞放

热情的新疆舞蹈、华丽的民族服饰，欢快的旋律，走进美丽中国馆，地域风情迎面而来。

钟灵毓秀，人文荟萃。美丽中国馆囊括了新疆、山东、甘肃、云南、宁夏、舟山、丽水等省市主题馆。七彩云南、好客山东、“塞上江南”宁夏……本届博览会是各地文旅形象的展示窗口，国内各省（市、区）携特色自然、人文景观，精品旅游线路相聚义乌。

从非遗留芳到越腔悠扬，从阡陌水乡到连绵山河。在诗画浙江馆，可饱览浙江11个地级市的旖旎秀丽风光与文化遗产。中国革命起航地嘉兴的红船，百工之乡温州的夹纻漆器，秀美杭州的篆刻香氛范制小葫芦挂件等，以非遗文化的魅力点亮城市之光。

何必阔是浙江省非物质文化遗产夹纻漆器项目代表性传承人，十几岁就开始学艺。夹纻是中国古老的塑像手工技艺，一般先用泥塑成胎，后用漆把麻布贴在泥胎外面；待漆干后，反复再涂多次；最后把泥胎取空。制作一件漆器有时会用到上百种技法。何必阔作为特殊人才被温州一所大学引进教授夹纻漆器非遗技艺，一学期有二百多个课时的教学任务。同时，他也是温州夹纻漆器博物馆馆长。

作为龙港何氏夹纻漆器第五代传人，何必阔肩负着这项非遗技艺传承与发展的责任。今年来参展，何必阔特别关注消费者需求的变化，“在非遗这一方面，我们要思考怎样更好服务生活，贴近生活，这样在市场上才可以更好的去发展”。

非遗是人类文明星空的璀璨明珠，光华耀目。主题馆的非遗项目厦门漆宝斋漆艺、海南椰雕、苗绣等的产品与技艺的展示，有着浓厚的地域特色，不时引来观众围观。其中的海南椰雕，许多人都是第一次见到。海南椰雕是以椰壳、椰木和椰棕为原料的一种传统雕刻艺术。唐代即已有记载，明清时期椰雕被作为珍品进贡朝廷。现场摆放的杯、碗、盏、香薰灯等椰雕工艺产品，都与人们的日常生活息息相关。椰雕表面的莲花、梅花等显得古朴雅致。

“很多人不了解海南椰雕，觉得很稀奇，我这次就是来展示椰雕文化魅力的。”椰雕非遗传承人朱凡说。因喜爱而入行，朱凡从事椰雕制作将近三十年。一刀一刻总关情，在岁月的辗转中，椰雕在他的心中逐渐有了更重的份量。如今，朱凡也在海南一所职业学校任教。他想将椰雕技艺传给年轻人。他认为，海南缺少这样的工匠，在政府打造美丽乡村的过程中，他们将大有作为。

国潮涌动 民族自信彰显

在国货潮品馆，一款红黄相间、配色大胆的腕表吸引了不少目光。只因中国动画的超级英雄孙悟空雕刻在手表上，勾起人们共同的记忆。据了解，上海表联名上海美术电影制片厂，以经典IP《大闹天宫》为灵感设计了这款潜水表。展区工作人员介绍，这款手表在线上销售成绩很好，国潮元素受到年轻一代情怀党的追捧。

近年来，年轻群体展现出了对国潮品牌极高的热爱度。文化自信的生长，国货品牌品质的提升，共同助推了国潮热。

顺国潮风起，本届博览会首次设立的国货潮品馆，汇集了近百家老字号品牌、头部企业和平台商。

国潮风行是传统文化的一次回归。围绕梅兰芳IP, 以梅兰芳先生的《牡丹亭》桥段为灵感，梅兰芳文化科技有限公司开发了一款数字球鞋，鞋身是芍药满园的粉红春色，鞋上的链条则代表了对女性的束缚。该公司工作人员张渊表示，消费者可以扫描领取数字球鞋，通过AR技术，可以将这款鞋“穿”上脚。数字球鞋受到年轻人的喜爱，一方面是因为数字球鞋能够满足他们的好奇心，另一方面，用AR技术将数字球鞋“穿”上脚，能彰显人们的个性。

国潮风行是家国情怀的一次唤醒。“航天+”产业应用到国民经济各领域，航天精神通过文化创意产品的方式走进大众心间。太空笔、东方红篮球、月球伞……航天文创产业研究院推出了大量的航天文创产品。

航天咨询品牌中心数字化及供应链业务负责人秦鸿鹏介绍，航天文创产业研究院是中国航天工业咨询与义乌市政府联合发起的非营利性机构。它通过航天IP对接义乌当地的供应链企业，推出大量文创衍生产品、消费品。

“航天文创产品可以传播航天文化，对于当地的制造型企业来说，有了一个IP的加持，产品的溢价空间就高了。其实，这是一个双赢的模式。”秦鸿鹏说。

国潮文创、文博文创、非遗文创等在博览会持续走红，今年博览会文创产品占比20%左右。展会期间，潮品发布会发布了文创产品。河北、四川、新疆等省份在义乌召开文创产品对接会。

国潮在国内引领了一股全新的消费风尚。同时，带有中国特定元素的潮品以及其背后的中国文化越来越多地走出国门，在海外实力“圈粉”。

钛动科技是一家为中国企业出海提供服务的公司，帮助企业做出海一站式服务平台和全链路的解决方案。钛动科技华东区负责人付俊光表示，国潮品牌出海，无论是市场占有率，还是品牌认知，在国外消费市场都有良好的反馈，形成了一定影响力。国潮出海彰显文化自信，“国潮出海与中国文化自信是相互赋能的关系。”付俊光说。

博览会期间，还举办了“供应链助力新国货论坛”。论坛聚焦小商品的升级探索，共话国货发展。对于国货发展的未来图景。阿里巴巴1688总裁余涌认为，无论是需求侧还是供给侧，数字化就是新国货发展的先进性。

数字赋能 美好生活启航

走进一间电话亭大小的屋子，一秒钟就能一键摄取人像，获取3D分身。元宇宙数字人生由此开启。你想用3D分身扮演什么角色？体验怎样的不同人生？

优链时代工作人员心洋介绍，3D云阵相机里面包含了140个摄像头，它会同时拍摄两次，通过模型算法生成每个人的三维形象，然后可以从各个角度去查看自己的模型。

“在原先的技术下，模型要一个个调整，需要用1到3个月的时间，成本从几万到几十万不等。而我们一秒钟拍摄成本只需要100元。”心洋谈到这项技术带来的成本变化。

模型建成后，可以运用到一些创意视频中。数字分身更多使用空间的开拓，则还要与其他技术手段相结合，“比如说，与ChatGPT结合起来，你就是一个无所不能、无所不知的人物形象。”心洋说。

“虚拟人”正当风口。在数字贸易馆，泉州首个城市虚拟人海丝默默与大家俏皮地打着招呼。“大家好，我是海丝默默，未来我将代表泉州走向世界”。作为泉州祈福文化的载体，海丝默默向大家展示泉州的新形象、新风貌。上海偶猴科技有限公司工作人员提及对海丝默默的规划，“作为海丝默默形象的设计者，我们并不想把这个形象做得过于商业化，希望借助海丝默默将泉州的文化推荐给大家。”

本届博览会吸引了众多云计算、人工智能、虚拟数字人等相关领域高新技术文化企业参展。数字与文化的结合碰撞出新的火花，催生了新业态，丰富了文娱新生活。

在沉浸世界展区，可以体验VR游戏《摸金校尉》的神秘探险；在数字体育体验区，眼前是曲面大屏幕，左脚刹车，右边油门，手握方向盘，座位上的人如同在真实赛车上极速狂飙；在奇妙城市VR剧本杀馆，VR技术和剧本杀故事深度结合，让玩家真正走进剧本描绘的世界之中，沉浸体验故事里的悲欢离合。

不少参展展商表示，希望通过展会，提升知名度，寻找合作对象，让新技术落地更多消费场景，抵达更多消费者。

供需对接 引领文旅复苏

“我们有过夜游客、度假游客、观光游客，非常希望夜间的经济能够带动起来。我们有看头、住头、玩头，所以我们非常希望有夜间演艺的项目，比如说大型的实景室外演艺和室内演艺相结合。” 4月1日，在文化和旅游新供给新需求对接活动上，东钱湖旅游度假区经济旅游与湖区管理局副局长谌利提出了一个迫切的需求。

文旅市场正在全面复苏振兴发展。作为博览会的一项重要配套活动，文化和旅游新供给新需求对接活动由文化和旅游部资源开发司主办，旨在推进文化和旅游深度融合发展，助力扩大内需构建新发展格局。

本次活动立足供需两端，邀请全国的A级景区、旅游度假区、旅游休闲街区、滑雪旅游度假地、乡村旅游重点村代表作为需求方，各类文化产品服务企业、智慧旅游企业作为供给方，发布需求、推介产品，洽谈交流、加强合作，以更好推进产品服务项目落地，扩大文化产品服务在旅游场景的新供给，满足旅游目的地建设对文化和科技要素的新需求，促使旅游产品更具文化内涵、更具科技含量，更富感染力，促进旅游业恢复振兴和转型升级，推动实现高质量发展。

活动围绕文化新体验、IP新动能、科技新潮流、自然新风尚四个板块展开。每个环节都设置需求发布、供方路演、提问与对话和合作分享环节。在自由洽谈环节，现场设置洽谈区供双方现场沟通，达成合作意向。活动现场，中国煤矿文工团与衢州市委宣传部签署了合作协议。

博览会期间，文化和旅游部资源开发司还主办了“旅游中国·美好生活”2023年“神州春色”国内旅游宣传推广活动，搭建了旅游推介与合作的平台。活动现场，浙江、广西、辽宁、四川分别以“游浙里”春季分享、“壮族三月三” 相约游、“花香鸟鸣悦”春季游评书、“花开天府·安逸四川”文旅春季线路为主题，开展省域旅游宣传推介。福建与安徽、江苏与新疆、河北与广西分别宣布开展游客互送合作。

文化和旅游部资源开发司发布了“旅游中国·美好生活”旅游推介视频，展现中国壮丽山河的魅力。同时，联合相关媒体平台开展了“跟着季节游中国”“城市巡游记”“我的家乡有宝藏”等专项推广行动；推出茶文化主题旅游推广，茶旅融合，为旅游发展注入动力。

展节结合 涵养城市气质

夜幕四合，灯火暖黄。

周六晚间，义乌国际博览中心南广场上，一场露天电影正在中央区域上演。周围的三角帐篷里，不时传来孩子的嬉笑声。鳞次栉比的美食摊位更为这个夜晚增添了几分人间烟火。这是博览会配套活动“人民公园1982市集”上的一幕。

白天的市集活动现场则是另一番风景。趁着明媚春光，在广场上得闲饮茶，品尝中式点心，听一段浑厚古朴婺剧，携友投壶竞技，分外惬意。家长还可以带上孩子，在非遗大讲堂体验非遗雕版拓印。

配套活动“HI义乌”潮流咖啡节，则打造专业咖啡设备、产品等上下游产业链展区，举办咖啡拉花比赛、WBC冠军技能展示表演、咖啡产业论坛等活动，促进咖啡产业在义乌落地发展。

多年来，博览会的举办融入了义乌市民生活，引领着城市文化和旅游消费，涵养着城市文化气质。

义乌文旅局相关负责人表示，博览会对城市文化气质的涵养是多方面的。义乌是一座开放包容的城市，城市的文化特征就是多元融合。博览会提升了城市的文化品位，对城市文化气质的形成起到了重要作用。

首先是激活了城市的文化源头。博览会每年打造主题馆、美丽中国馆、诗画浙江馆，全国31个省市区、浙江11地市组团参展，以特装的形式，展示各自最具特色的文化产品、最新的创意产品。这密切了义乌与各地的文化交流，缩短了时差，让义乌多元化与时俱进。

其次是涵蓄了城市的文化根基。展会与义乌市场对接，让更多地区的文旅产品落地义乌。每年展会非常注重创新，大力引进创新能力强，有创新的技术、创意产品的企业参展，引入新行业。这些年来，相继引进了旅游装备、智慧旅游、数字产品、咖啡产业等，培育壮大文化用品行业、户外用品行业等。

最后是传递了城市的人文温度。展与节相结合，每年展会期间，不仅举办丰富的配套活动，还举办星火赋美、市集、美食节等活动，让更多的人享受到了展会的文化盛宴。

（图片由活动主办方提供）

责编：易卓